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2019中国颜值经济洞察报告
时间:2020-01-23 16:58:34
发布者:西王母
所属领域:人口需求  数字化  
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正文
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颜值不仅正义,还可挣钱,从美颜到美妆、美容,颜值经济从线上向线下闭环!

原创 Mr.QM QuestMobile

今天,延续新零售、直播+,分析一下颜值经济。正所谓,颜值即正义,在移动互联网、直播、短视频时代到来之后,颜值不仅正义,还可以挣钱!随着居民收入上涨,围绕颜值这个核心诉求,持续火爆的美颜,正与美妆、美容乃至健身结合,形成了“颜值经济”闭环。

随着2016年医美行业的投资热潮,市场纷纷推测这是一个潜在的千亿市场,围绕美颜,美妆、美容的”颜值经济“已然快速崛起。QuestMobile数据显示,截止到2019年Q3,医美行业MAU突破千万,这一数字在2019年初为700万,而在2018年初仅为250万。

围绕颜值的争夺,各领域商家对用户触达进行了激烈角逐,比如国际巨头更希望攫取90后新生代,具体如何做?




1、可支配收入的提升以及新世代消费者的成长、造就了颜值的热潮,人们对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富

2、颜值经济涉及我们日常生活的多个方面,并延展到口碑传播和粉丝经济,用户消费观念的升级进一步拉动相关行业的良性发展

3、“始于颜值、陷于才华“,当颜值经济的核心环节建立后,其他上下游行业,如医疗美容、拍摄美化、美妆等行业,也获得蓬勃发展



1、近年来我国医美市场飞速发展,自2011年起多家相关公司上市或获得投资市场青睐。

2、医疗美容行业线上月活跃用户规模接近千万,并在暑假出现了明显的季节性小高峰
3、医疗美容行业参与者均广泛依靠新媒体等渠道获客,为用户提供更加专业化产品设计,更人性化的服务,希望加快用户决策提升复购率

4、女性是医疗美容行业的主力军,来自一线和新一线的90后00后们,对医美的接受程度高,希望通过医美让自己看起来更美、更自信

5、男性用户希望通过医美获得更加健美的体魄,他们的诉求主要集中在抗老;而女性则更愿意通过医美来让自己变白、五官更加美丽


1、随着智能手机的拍摄美化功能越来越强大,年轻用户已经习惯在拍照后进行美颜的美化,拍摄美化行业的活跃用户增长并稳定在了4亿

2、拍摄美化行业主要为未婚的年轻女性,她们有较高的消费能力,偏爱价格较高的手机,主要看重的是高配置的摄像头和更好的拍摄美颜效果

3、用户除了爱摄影之外,他们还关注时尚、关注健康,走在潮流前沿,爱用美食、运动和旅游来丰富自己的精神生活


1、对美的追求促使用户使用更多的美妆产品,同时国际美妆品牌加大在中国市场的广告投放美妆行业迎来新的增长
2、当前美妆护肤市场仍然是国外品牌的天下,用户关注国货品牌占比仅为40%,但随着中国本土产品崛起、行业标准完善及包装设计等问题的优化,国货正在焕发新生

3、而对于年轻用户而言,她们大多选择中档价格的美妆产品,同时谢馥春、毛戈平等代表中国特色的美妆产品也受到了她们的青睐




1、汽车、体育一直是男士不变的热爱,除了商品颜值,他们更多关注家具灯饰家访希望和爱人营造温馨的家庭生活;女性除了打扮自己,还会关注男装、童装,为自己父母、家里孩子考虑

2、相比年轻人对运动品类的热情,银发老人对颜值经济相关品类感兴趣程度较低,实用类商品成为他们心头所好

3、婚后孩子成了家庭的中心,产后塑身成为妈妈们核心关注点,她们在婚前婚后对美妆、护肤品牌的选择差异大,婚前对化妆护肤的关注更高

4、下沉地区用户更加关注家居生活品类,喜欢金银器;非下沉地区关注健康生活,饰品则倾向钻石和珍珠




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